イミュの速乾フィルムマスカラ「マイラッシュ アドバンスト」が、従来品パッケージよりプラスチック使用量を8割削減したエコデザインに刷新され、999円の新価格にプライスダウンします。

2003年、当時“ロングやボリュームまつげ”がトレンドである中、“ナチュラルなまつげ”にこだわるマスカラとして誕生した「マイラッシュ」。2017年には、マスカラ液とブラシをリニューアルし、「自然なロング効果」と「まつげの際立て効果」、「速乾性」を高め、現在はドラッグストアなどで2年連続売上個数No.1（※1）になるほど、多くの方々から愛されるロングセラーマスカラです。

そんな、“ナチュラルなまつげ”をシンプルに追求してきた「マイラッシュ」は、この春、パッケージもミニマルな装いへ一新。外装のプラスチックを8割減らしたことで、製品はそのままに、価格を従来の1,046円から999円へプライスダウン。さらに、開封後にポーチとしてリユースでき、ゴミを減らすことに繋がるエコなパッケージデザインになります。

ユーザーにも環境にも、より嬉しいブランドであるための、パッケージリニューアルと価格改定です。

また、4月27日に、マイラッシュ初となる新色「テラコッタブラウン」が全国のバラエティショップ・イミュ公式オンラインストアにて限定発売されます。

発売から19年間「漆黒（ブラック）」のみを販売してきた「マイラッシュ」が、初めてのブラウンカラーを発売するにあたりこだわったのは、まつげを際立たせる“ブラウン”であること。

ブラウン系のマスカラは、目の印象が優しく、柔らかく仕上がることで近年人気が高まっていますが、色によっては目の印象まで弱めてしまいがち。新色「テラコッタブラウン」は、深みのあるブラウンをベースに、レンガのような赤みを漂わせたカラーなので、まつげ1本1本を際立てながら、カラーニュアンスでさりげなく目を惹いて、あか抜けた目もとをかなえてくれますよ。

■商品概要

・オペラ マイラッシュ アドバンスト　定番色「01 漆黒」　999円

・オペラ マイラッシュ アドバンスト　限定新色「02 テラコッタブラウン」　999円

（※1）インテージSRI+　マスカラ市場　2019年4月～2021年3月　アイテム別個数シェア

（マイナビウーマン編集部）