ライトオンは、ユーチューブ、ティックトックなどで人気の高校生インフルエンサー、MINAMIさんとの協業商品の販売を始めた。同協業は21年12月と、今年6月に続いて3回目。

裏毛ニットのクルーネックとショートパンツのセット（税込み6050円）、ジップアップパーカ（4950円）、スウェットパンツ（4290円）の3型を企画した。サイズはMとL、色は白、黒、グレー。全て同じ素材なので、セットアップとしても楽しめる。「小学生のファンも多いのでMは小さめにし、Lはユニセックスで着られる大きめなサイズ感にした。シンプルで着回しやすいデザインなので、自由に着こなしてほしい」とMINAMIさん。

12月24、25日にはライトオンの池袋店で、抽選で当たった各日100人のファンが、MINAMIさんと「チェキ」によるツーショットを撮れるイベントを開いた。当選者以外にも、協業アイテムを買い求めるファンが多く詰めかけ、店の前には行列ができた。

企画を担当したOMO推進部の谷森智吏氏は、「若年層へのアプローチには、積極的に協業企画を活用する。若い人への認知度を高めていきたい。反響からニーズを読み取り、商品開発やMD計画にも生かす」と話す。課題となっている、SNSを使ったプロモーションの強化も連動して進める計画だ。

ツーショット撮影会については「店舗でのリアルイベントは、ライトオンではあまり前例がなかったが、予想以上に盛況」と手応えを感じたいう。今後、実店舗の新たな付加価値として活用していきたいという。