生理用ナプキン界に一石を投じる

“ブラウンのナプキン”が話題！

パステルカラーや可愛いらしいデザインが多い生理用ナプキン市場に、ブラウンのシンプルなパッケージを登場させた大王製紙の「エリス 素肌のきもち」をご存知ですか？

“生理用ナプキンにシンプルという選択肢を”

画期的な生理用ナプキンは、“生理用ナプキンにシンプルという選択肢を”というコンセプトから誕生。昨年10月「ロハコ」限定で販売するも、初回の準備数量は僅か3時間で完売となるほど大反響を呼び、海外でも話題になりました。

通常の「エリス 素肌のきもち」との違い

①“生理用品らしくない”パッケージデザイン

「エリス 素肌のきもち」は、生理中のデリケートな肌にやさしいナプキンです。左の通常品と比べても一目瞭然。高級感のあるブラウンのパッケージは、一般的な生理用品とは大きく異なる印象のデザインです。パッケージ正面には、ブランドメッセージ「前を向く、女性のそばに」の英訳が記載されています。

②中身が透けにくい個包装

ベルベットのような滑らかさが気持ちいい。

外側のパッケージだけがブラウンかと思いきや、個包装もブラウンで統一されています。オリジナルの不織布は厚みがあり、中身が透けにくいよう工夫されています。ポケットやポーチにそのまま入れて持ち歩いても、生理用ナプキンとわかりにくいのが嬉しいですよね。

ナプキンも、通常の「エリス 素肌のきもち」のような花柄デザインは一切なく、極力シンプルなつくりになっています。

ふわさらでポコポコしたシートは通常と同様ですので安心して使えます。

③そのまま置きやすいスタンドタイプ

通常の「エリス 素肌のきもち」のパッケージの開封は天面ですが、ブラウンのパッケージは開封のためのミシン目を正面に設計。ナプキンが縦に並んでいるから取り出しやすく、ブラウンで統一されていることで、トイレにそのまま置いても悪目立ちすることもありません。

こちらも注目！おしゃれなナプキン

マツモトキヨシ限定「ネイチャリス」

モノトーンのコットンツリーのパッケージが目を引く「ネイチャリス」。実はこちらも大王製紙がつくった生理用ナプキンで、マツモトキヨシ限定で販売されています。生理用品のコーナーで見かけた人もいるのではないでしょうか？

１００％オーガニック素材

ふかふかで、さらっとした肌触り。

ふんわりソフトタッチのナプキンの表面シートは、１００％オーガニックコットンを採用。経血をしっかり吸収してもサラッとしているから、快適に過ごすことができます。

大王製紙「中の人」に聞いてみた！

ブラウンやモノトーンの生理用ナプキンを手に取って感じるのは、シックなデザインならではの心地良さ。個人差はあるものの、お腹が痛くなったり、気分が落ち込んだりする生理中だからこそ、使う人それぞれの気持ちに寄り添ったナプキンがそばにあると安心します。

そこで今回は、大王製紙のEC営業担当の方に、商品の開発秘話を伺いました。

「エリス 素肌のきもち シンプルデザイン」について

“どうしてパステルカラーや可愛いデザインばかりなんだろう”

「『エリス 素肌のきもち』のシンプルデザイン（以降“シンプルデザイン”）は、ECサイトならではの商品開発を進めていた中で企画がスタートしました。

商品開発を検討している中、2018年にSNSを中心に“どうして生理用品って、パステルカラーや可愛いデザインばかりなんだろう。もっとシンプルなものがあれば…”という声が広がっていることを知ります。

また、アンケート調査で閉経前の女性からの“可愛いデザインは持つのが恥ずかしい”という声もありました。そこで、商品の特徴や必要な情報をサイト上で確認できるECサイトだからこそ実現できるデザインの商品なら、女性の新しい選択肢を増やすことができるのではと開発を進めました」

ホテルアメニティのような“高級感”を

whyframestudio / Getty Images

「高級感のあるブラウンのパッケージに仕上げるまでには、女性の声を反映させ、何度もデザイナーと練り直しました。

“シンプル”と聞いても、イメージするものは人それぞれですが、ターゲットとしていた30〜40代の大人の女性には、雑貨を選ぶように生理用品も選んでほしい。また、ブルーデーだからこそ気分が少しでも変わるようになればと思い、ホテルアメニティのような高級感のある色合いを目指しました」

個包装へのこだわり

「開発を進める上では、営業を中心に開発・マーケティング・購買など社内でプロジェクトチームを発足させました。

特にこだわったのは、生理用ナプキンを包む個包装。個包装の不織布は、通常白くて透ける素材を採用していますが、“個包装のまま持ち歩いても生理用品だとわからない”を目指して不織布の選定から開始しました。

会社でトイレに行くときに、ポーチやタオルに包んで移動する人もいますが、スマートフォンとナプキンの2つだけ持ち歩いても気付かれない仕様を目指しました。

ブラウンの不織布は、“シンプルデザイン”専用に作った当社のオリジナルです。

紙と異なり不織布で色を表現することは難しく、取引先と何度も交渉が必要となりましたが、そこでめげずに活躍したのが購買の担当者（男性）。彼の奥様が、過去に生理用品を落として恥ずかしい思いをしたことがあり、そんな奥様の悩みを解決したい！という強い想いで取引先と交渉を進めてくれ、ついにブラウンの不織布を作ることが出来ました」

「シンプルデザイン」がついに発売！ユーザーの反響は…？

Yagi Studio / Getty Images

「“こんなの待ってた！”というリツイートが自然発生的に拡散されていき、先行販売したロハコでの初回販売数量は3時間で完売。追加生産も予定よりも前倒しで対応するなど、想定以上の販売となりました。

　過去にもEC限定の商品の開発は行ってきましたが、今回の“シンプルデザイン”ほどの反響は初めてで、国内だけでなく海外にも取り扱いが広がっていくことに嬉しさと驚きを感じています。

“シンプルデザイン”は、SNSを中心に“買って応援しよう”“メーカーに声を届けよう”と投稿され、お客様相談室にも長文の熱い気持ちがこもったメールを頂戴しました」

好みで選べる3サイズ展開へ

「たくさんリクエストをいただいた“長さ違い”のラインナップの追加も、今年の7月に発売することができました。

ラインナップを増やした際も話題になり、“待ってました！”という声が届き、まだまだこの商品を待っている女性がたくさんいることに可能性を感じています。

開発した商品について、直接ユーザーの声が届くことは少ないですが、今回の“シンプルデザイン”は、ユーザーの声をとても近くに感じられる商品で、今後も多くの女性に愛されるよう、たくさんの人に知っていただけるように活動していきたいと思います」

現在、ECサイト先行販売のシンプルデザインですが、フェミニンケア・ブランドマーケティング担当の方によると「店頭での販売も視野に検討中」とのこと。いつかコンビニやドラッグストアでも、“シンプルデザイン”を気軽に買える日がきたら嬉しいですね！

「ネイチャリス オーガニックコットンナプキン」について

思わず手に取りたくなるデザインの追求

レジに持って行きやすいデザイン。

「ネイチャリスに関してこだわった点は、デザイン性の高さとオーガニックコットン商品であるということです。

特にデザインはパッケージ細部までこだわって作成したため、通常よりかなり時間をかけた商品となりました。その結果、お客様が“これってナプキンなの？”と思わず手に取りたくなるような、従来にないナプキンデザインになったと思っています」

大王製紙がつくる生理用ナプキンの未来

「“エリス”シリーズは、生理の日でも、普段と同じように過ごせる日々を提供できることを目指しています。

ナプキンをつけることで違和感を感じたり、肌トラブルが起きるなど、生理を取り巻くストレスを少しでもゼロに近づけるために商品開発を続けていきます」

昨今、目まぐるしくアップデートされていく生理用品。大王製紙が女性の声に寄り添ってつくった生理用ナプキンからも、新しい変化を感じとることができます。気になった方は、ぜひチェックしてみてくださいね。

【EC限定】ナプキン 多い昼用 羽つき 23cm エリス Megami 素肌のきもち超スリム 限定デザイン 1個（20枚入）

大王製紙

￥ 428

※価格は記事作成時のものです。
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※外出する際は混雑する時間を避けるなど、感染予防を心がけてください。