次々に出てくる新しいコスメや美容法。特にアラフォー以上の“大人の美活”は日々進化しています。
　大人なら、ちゃんと理屈をわかって選びたい！というわけで、ヒットコスメや話題の美容法をシリーズで取材していきます。

　今回は、ノンケミカル処方の日焼け止め「アンドフリー　薬用美白UVクリーム（医薬部外品）」（KISSME/伊勢半、税込1,540円メーカー希望小売価格）についてです。

　実は、ビューティーガールでもおなじみの美容外科／美容皮膚科医・上原恵理先生に取材した際、ノンケミカル系のプチプラ日焼け止め商品の中で最もオススメだとして伊勢半の「アンドフリー薬用美白UVクリーム（医薬部外品）」（SPF50＋／PA＋＋＋＋、以下「アンドフリー」）が挙がったのです。
　高級コスメが溢れる中、なぜこのプチプラアイテムが…？と思い、取材してみた次第。

　そして後半は、同じく伊勢半の爆発的ヒットシリーズ「ヒロインメイク」シリーズの誕生秘話にも切り込みました。


　まずは、アンドフリーは一体どのように作られ、なぜ安いのか……。株式会社伊勢半の開発本部　デジタルマーケティング・広報宣伝部の佐藤瑠衣さんに、オンラインで話を聞きました。

「敏感肌にも使えるUVカットシリーズ『アンドフリー』は、低刺激性（※1）に加えて、美白有効成分が配合された医薬部外品です。開発時は、美白（※2）のケアができることに一番こだわって作りました」（佐藤さん、以下同）

　UVケア＋美白（※2）となると、価格がお高いイメージがありますが、なぜプチプラで実現できたんでしょうか？

「弊社は江戸時代から口紅を作り続けているという歴史があるのですが、日焼け止めに関しましても約60年にわたって商品開発をしてきたんです。

　60年前の日本では、日焼け止めが今より一般的ではなく、ようやく〈紫外線〉という言葉が浸透しはじめた頃で、弊社はいち早く日焼け止めを作りました。長い研究によるデータの蓄積によって、低価格を実現しています」

　伊勢半という激シブな社名は、日本橋に1825年に創業した紅屋「伊勢屋半右衛門」から来てるんですよね。


「アンドフリー」もそうですが、ノンケミカルと呼ばれる日焼け止めは、紫外線吸収剤を使わずに紫外線散乱剤でUVカット効果を出します。これが、なかなか大変だそう。

「この、紫外線散乱剤というものは微粒子の粉体でできています。粉体を多く配合してしまうと、クリームがとても固くなってしまうので、そうなると伸びが悪く、使用性が落ちてしまいます。また、安定性も低下してしまうので、商品開発時は、クリームがなめらかに伸びる使用性と、高い安定性を両立させるのが非常に苦労したと開発者から伺っております」

　ノンケミカル処方の日焼け止めは、次のような利点があるといいます。

「紫外線散乱剤を撥水（はっすい）処理しているので、高湿度でも落ちにくいという特徴もあります。コロナの影響で外出時にマスクをすることが常識になっている今、マスクで肌が蒸れやすくなっていると思うのですが、そんなときでも顔周りの日焼け止めクリームが落ちにくく、マスクにも対応できる仕様になっています。

　敏感肌用だとSPF値が低いというイメージを持たれる方もいるかもしれませんが、SPF値はしっかり50＋あり、さらにウォータープルーフなので、海やプールなどのレジャーでも落ちにくいです。もちろん、日頃のスキンケアの直後に化粧下地として使っていただくこともできます」

　マスクの下の蒸れやすい状態の肌でも落ちにくいとは、このご時世にありがたい…。より落ちにくくなる、効果的な日焼け止めの塗り方も教えてもらいました。

「おでこ、鼻の高い位置、両頬、あご……と、ムラになりやすい部分、そして顔全体にしっかりとつけてください。

　汗をかいてなかったとしても、こまめに塗り直しをすることが大事です。特に、肌とマスクによる摩擦で取れやすくなるので……。野外だと汗で取れやすいので、2～3時間おきに塗り直してくださいね」


　また、伊勢半では親子で使える日焼け止めの売上も好調だとか。

「スキン&ボディケアシリーズ『マミー』というブランドの日焼け止めが、2019年子ども用UV販売個数のNo.1（※3）をいただいています。食品成分（※4）が主成分なのと、ボトルが可愛いくまちゃんの形になっている商品で、『子供が日焼け止めを自分で塗るようになりました』などといったママさんたちからの声をたくさん頂いています」

　せっけんで簡単に落とせるのも人気の秘訣だとか。こちらの「マミー UVマイルドジェルN」も100g、税込み990円（メーカー希望小売価格）とプチプラです。

　また、伊勢半といえば、ドラッグストアなどのコスメ売り場でよく見る、少女漫画にでてくるお姫様のイラストでおなじみの「ヒロインメイク」シリーズが有名です。

　あのお姫様は、実はエリザベート・姫子という名前で美の王国の王女様という設定。美の王国と人間界をつなぐ鏡を通って愛猫シルフィと共に人間界へ……という、“その設定、必要!?”と思うようなキャラ設定まであるのですが、エリザベート・姫子は一体どのようにして誕生したのでしょうか。

「ヒロインメイクのブランドは今年で15周年を迎えます。エリザベート・姫子の生みの親である商品開発プランナーによると、15年前の新商品の企画提出が差し迫った前日、ヒロインメイクというアイディアが突然降りてきたそうです。

　当時、70年代に一大ブームを巻き起こした漫画が再び人気を集め実写ドラマ化されていたり、社内でも昔の少女漫画が流行っていたという背景もあったとか。

　しかし、美の王国の王女様が、美の『掟』を掲げるというヒロインメイクのコンセプトはアイデア出しの時点で思いついていたものの、王女様をキャラクターにする過程で、メルヘンチックな姫がいいのか、はたまた影のある姫なのか、と悩み何十パターンのイメージを出して、ようやくエリザベート・姫子というキャラクターが誕生したそうです。

　15年前は、コスメ商品でアニメのようなイラストを使用したものがほとんどなく、『売れるのかな？』という心配する声もありましたね」


　賛否両論飛び交ったパッケージのヒロインメイク。心配の声に反して、発売から半年ほどで、化粧品クチコミサイトで高い評価がされて、火がつくように売れ始めたそうです。

「最初は、商品パッケージがイラストということで『こんなふざけた商品、うちには置けません！』と、お店に商品を置くことを断られたこともありました。

　ブランドとしては、立ち上げの2005年から比べると売上は10倍になり、マスカラは約3千万本、アイライナーは約2千万本売れています（※5）」

　売上が10倍に！ヒロインメイクのマスカラは上向きのまつ毛を長時間キープすることで爆発的ヒットを遂げました。こちらも開発には苦労したそうで…。

「商品のパッケージに『天まで届け！』と書いてある通り、カールをしっかり維持させることと、マスカラが黒くにじまないことを叶えることが、研究員たちの課題でした。そのためには、マスカラの乾燥を早くしなければならず、その処方の開発には約1年の時間がかかったそうです。

　また、速乾性もそうですが、目元に使う商品なので、刺激がなるべく少ないなどたくさんの条件をクリアする必要もあったので、数ある成分の中から1品ごと配合量を調整して、とにかく地道に試行錯誤し、約500回の試作回数を経てようやく『天まで届け！』と謳えるようなマスカラが完成しました。

　入社以来ずっとマスカラを研究してきている男性の研究員がいるのですが、千回以上も自分のまつ毛にマスカラを塗って研究していたそうです。弊社には口紅を担当している男性の研究員もいますが、『どんな女性より口紅を使っている』と言ってますね」

　天まで届くようなまつ毛の男性研究員、ちょっとお会いしてみたいですね。
　また、ヒロインメイクのアイライナーも、「とにかく落ちにくい」との評判でリピーターが多い大ヒット商品だそう。


「パッケージに『ラインも恋も、簡単に落ちてはなりません』という姫子からの掟がしっかり書かれていますから、耐久性は間違いなく叶わないといけません。

　今年の6月、ヒロインメイク史上最強の、耐久性が高い商品『ヒロインメイク　プライムリキッドアイライナー　リッチキープ』が発売されました。新耐久性成分と新高密着成分をオリジナル比率でオリジナルブレンドしてウォータープルーフ処方になっているので、涙、汗、皮脂、こすれに強く、1日中美しいラインをキープしてくれることが叶いました」


　コロナ禍でマスク着用が当たり前になっている今、目元しか見えないということで、アイメイクや眉毛のメイクなど目元周辺のメイクが注目されているそうです。ヒロインメイクも、Instagramで「マスクでもかわいいアイメイク」など、簡単なメイクテクを配信しました。

　目元メイクといえば、伊勢半の眉メイク専門ブランド「ヘビーローテーション」の眉マスカラも長期に渡ってヒットしています。

「眉マスカラって、あまりカラーバリエーションが多くないイメージですが、ヘビーローテーションは、8色展開していて、ありがたいことに8色とも好調です。

　ヘビーローテーションやヒロインメイクシリーズは主に若い方に人気ですが、弊社には年齢を重ねた大人の女性向けのブランドの『キスミー フェルム』もあります。イメージキャラクター賀来千香子さんにCMでも話題になったパウダーファンデは、時間が経ってもシワが気にならない大人の方向けのファンデーションです。

　若年層から大人の女性まで、ユーザーそれぞれの、年齢による肌やコスメのお悩みに答えるようにして商品を作っているのが、弊社の強みだと思っています」


　老舗企業らしからぬ、振り切ったことをやってのける同社。
　江戸時代末期（1825年）に同社を創業した初代・澤田半右衛門さんが、約180年後に「ヒロインメイク」が大ヒットしたと知ったら、驚くでしょうね。

　商品以外でも、伊勢半は2020年卒の新卒採用で「顔採用」を宣言して大きな話題になりました。「顔採用」とは炎上しそうなネーミングですが、その中身は「就活用メイクではなく好きなメイクと好きな服装で自分らしさを表現した面接を行う」というもので、エントリー数が倍増したそうです。

　令和の時代にも、振り切ったプチプラアイテムを連発してください！

※1 皮フ刺激テスト・アレルギーテスト・光刺激テスト・スティンギングテスト（塗布時の皮フの刺激、ピリピリ感を確認するテスト）実施済み☆すべての方に刺激及びアレルギーが起こらないというわけではありません。
※2 美白とはメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐこと。
※3マミー UVマイルドミルクN、マミー UVアクアミルク　True Data　期間：2019年3月～2019年8月　チャネル：全国ドラッグストア　カテゴリ：子ども用UV
※4 食べ物ではありません。
※5 マスカラ全シリーズ、アイライナー全シリーズ　累計出荷本数（2005年1月～2020年6月 伊勢半出荷実績）

＜取材・文／満知缶子＞
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