わくわくするメイクアイテムを世界中でヒットさせる仕掛けとは？【イトーーク第6回 tart

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わくわくするメイクアイテムを世界中でヒットさせる仕掛けとは？【イトーーク第6回 tart

時刻(time):2020-02-12 21:13源泉(Origin):δ֪ 著者(author):kangli

SNSを中心に、海外コスメ好きな日本女性からも支持を集めているアメリカ発のビーガンコスメtarte（タルト）。「beautygirl」3月号の連載『イトーーク』では、その人気の秘密を、ブランドヒットの立役者に伺いました。マキア編集長伊藤かおり non-no、MORE編集部を経て’08年からマキアへ。入社以来人物インタビューを中心に取材してきた経験を活かし、美容=人生を誌面づく

SNSを中心に、海外コスメ好きな日本女性からも支持を集めているアメリカ発のビーガンコスメtarte（タルト）。「beautygirl」3月号の連載『イトーーク』では、その人気の秘密を、ブランドヒットの立役者に伺いました。

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マキア編集長
伊藤かおり

non-no、MORE編集部を経て’08年からマキアへ。入社以来人物インタビューを中心に取材してきた経験を活かし、美容=人生を誌面づくりのモットーに。

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tarte チーフマーケティングオフィサー
キャンデス・クレイグ・ブリシャクさん

2006年にPRとマーケティングマネージャーとしてtarteに入社。現在、マーケティング部門の最高責任者として、国際事業戦略のすべてを統括する。

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世界の高感度女子が注目する
tarteがついに日本初上陸！

伊藤　メイク好きに大人気のtarteが日本に初上陸。おめでとうございます。日本市場に打って出るお気持ちは？

キャンデス　すごくワクワクしています。日本市場というより、日本女性は誰を見ても肌にツヤと輝きがあってとにかくきれい。しかも、チークやリップも素敵。ぜひ日本でもtarteファンがついてくれるとうれしいと思っています。

伊藤　キャンデスさんはtarteの初期メンバーですよね。創業者でありCEOのモーリーン・ケリーさんの右腕と聞いています。まずはtarteについて教えてください。

キャンデス　2000年に、コスメフリークを自称するモーリーン・ケリーが、NYの自身のワンルームで彼女が欲しいコスメを作ったのが始まりです。

伊藤　モーリーンさんはメイクアップアーティストだったのですか？

キャンデス　いいえ。ただ彼女は、天然由来で体にいいコスメを作りたかったの。当時もそんなコンセプトのコスメはあるにはあったけれど、カラーにしてもパッケージにしても納得がいくものがなくて。だから、天然色素ながらきちんと発色し、持ちもよく、パッケージが可愛いものを作ることにしたんです。

ナチュラルの先を行くビーガンコスメ

伊藤　その発想の源は？

キャンデス　彼女がメイクアップカウンターでメイクをしてもらっているときに、メイクは寝ている時間よりつけている時間のほうが長い、つけていて肌にいいものが欲しいと思ったんです。だから、天然由来成分を使用するだけでなく、パラベンやグルテンも不使用。もちろん、動物実験も一切行わず、実使用テストによって安全性を確認。tarteはアメリカでは、ナチュラルの先を行く、ビーガンコスメと言われています。

伊藤　誕生から20年。いまや世界中にファンを持つtarteですが、SNSのフォロワーは100万人！（12月27日現在）驚異的な数字ですよね。

キャンデス　tarteはソーシャルファーストブランド。何よりtarteファンとコネクトすることをとても大切にしています。

tarteトークといって、オンライン上でビューティトークをしたり、私が直にお客様の質問に答えたり。使い方はもちろん、どういったものが欲しいか、とにかく「声」を聞くんです。

伊藤　こんなに大きなブランドなのに、今でもユーザーと密な関係を作っているのがすばらしいですね。

キャンデス　tarteは製品を作ったらそれでおしまいではなく、常に進化しています。それはまさにファンの声をフィードバックしているから。

みんなの“欲しい”が製品作りに反映される

伊藤　もしかしてtarteの代表アイテムであるコンシーラーの色数もファンの声が反映されたものですか？

キャンデス　はい。マットな仕上がりの「ダブルデューティビューティシェイプテープコントゥアーコンシーラー」も、皆さんの声から生まれた製品です。

伊藤　すごく伸びが良くて大好きです！

キャンデス　うれしいです。3つのシェードを使ってコントゥアメイクを仕上げるユーチューバーのメイクタッチアップ動画の影響が大きかったですね。

伊藤　機能性だけでなく、tarteはビジュアルも映えますよね。

キャンデス　モーリーンが自然とファッション、旅から受けたインスピレーションを基にデザインをしています。インスタの世界観も大切にしていますね。