ボタニカルエステ
ボタニカルシャワー
ミスト
160g ￥1300／ステラシード

店頭でお試しする人が多く、テスターが、1週間でなくなる人気ぶり。特にオフィス街ではメイクの上から使える、とあって女性が殺到。売り上げ個数も天井知らず！

デコラガール
ペーパー ファンデーション
40枚入り ￥600／クレアモード

FDを仕込んだあぶら取り紙で、皮脂対策とメイク直しが同時に。一切の宣伝なしに、美容系YouTuberの動画やSNSを通じて、日本はもちろんアジアへも人気が拡散中！

エスト
アクティベート
サーキュレーター
170g ￥4500／花王

炭酸美容の先駆け的存在。炭酸を、美容液の中に高濃度で配合し、濃密な泡を実現した。洗顔とマッサージが同時にできて、すぐ肌が明るくなると大ヒット。

エリクシール シュペリエル
デーケアレボリューション T+
（医薬部外品） SPF50+･PA++++
35ml ￥2800（編集部調べ）／資生堂

化粧水の後これ1本で乳液、日焼け止め、化粧下地まで兼ねるアイテムとして2012年に誕生し、シリーズ累計800万個を出荷。日中のエイジングケアもできると信頼厚い。

エテュセ
ふきとりピーリング
シート しっとり
45枚入り ￥850（限定品）

当初は数量限定だったアイテムが「朝の洗顔代わりになる」「忙しいときでも角質ケアまでできる」と人気を集め定番化。乾燥のひどい秋冬は保湿タイプの限定品も登場する。

ダイソン スーパーソニック Ionic
ヘアードライヤー
アイアン/レッド
￥45000（編集部調べ）

従来のドライヤーにはなかった高速・高圧の風量を実現。髪のダメージを抑えられる新しいアイテムとして世界中で話題に。ヘアドライの驚異的速さは、時短の心強い味方。

メイベリン
SP クッション
ウルトラカバー クッション BB
SPF50+･PA+++ 全2色 各￥2400／メイベリン ニューヨーク

潤い、素肌感、カバー力の3つを叶える“3つ星クッション”。忙しい朝のベースメイクはこれ1つで終了、と時短派の心をわしづかみに。2018年だけで約35万個売れた。

アベンヌ
ミルキージェル
50g ￥3500（編集部調べ）／ピエール ファーブル ジャポン

ゆらぎがちな肌をしっかり保湿してくれるオールインワンジェルとして、多くの女性を虜に。「毎日使うからすぐなくなる」との声を受けて、倍量サイズまで登場した人気ぶり。